Pubblicato il 2 settembre 2026
Google di Alphabet è sfuggita alla disgregazione della sua attività di tecnologia pubblicitaria, segnando la terza volta negli ultimi anni che le forze dell’ordine antitrust degli Stati Uniti hanno tentato di forzare una disgregazione di Big Tech e hanno perso.
Mercoledì il giudice statunitense Leonie Brinkema ad Alexandria, in Virginia, ha rifiutato di obbligare Google a vendere AdX, dove gli editori pagano a Google una commissione del 20% per vendere annunci in aste che si svolgono istantaneamente quando gli utenti caricano i siti web.
Storie consigliate
elenco di 4 elementifine dell’elenco
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ) aveva sostenuto che non ci si poteva fidare di Google per gestire lo scambio di pubblicità online dopo che Brinkema aveva stabilito che Google aveva illegalmente annullato la concorrenza.
Il giudice ha accettato rimedi comportamentali.
Le motivazioni alla base della decisione odierna non sono state rese pubbliche immediatamente.
Brinkema ha depositato la sua opinione sotto sigillo per 14 giorni, lasciando per ora sconosciuti i dettagli su come Google dovrà cambiare la sua attività pubblicitaria. Ha concesso alle due parti 30 giorni per presentare una proposta congiunta di giudizio finale.
Il caso si concentrava sullo “stack” tecnologico di Google, la suite di strumenti che gli editori di siti web utilizzano per vendere annunci e gli inserzionisti utilizzano per acquistarli.
Brinkema ha stabilito l’anno scorso che Google aveva intenzionalmente monopolizzato sia il mercato degli ad server degli editori che quello dello scambio di annunci, e aveva illegalmente collegato i due prodotti insieme.
Google ha detto che farà appello contro la sentenza sulla responsabilità sottostante.
Il caso del governo ritraeva Google come colui che controlla contemporaneamente più lati del mercato della pubblicità digitale e possiede la piattaforma che gli editori utilizzano per vendere annunci pubblicitari, nonché lo scambio in cui avvengono le transazioni, il tutto mentre comanda un’enorme domanda da parte degli inserzionisti. I pubblici ministeri avevano cercato la vendita del sito di aste pubblicitarie di Google AdX e l’open source della tecnologia di aste critiche.
Google ha definito i rimedi proposti come un’estrema pressione da parte del governo che danneggerebbe editori, inserzionisti e consumatori. Essa ha inoltre sostenuto che il frazionamento del servizio sarebbe tecnicamente irrealizzabile.
AdX è una piccola parte dell’attività di Google. Le azioni di Google hanno leggermente ridotto i guadagni dopo la sentenza e sono aumentate dello 0,6%.
La società ha accolto con favore la decisione del tribunale. “Siamo molto lieti che la corte abbia respinto la proposta del Dipartimento di Giustizia di separare gli strumenti che aiutano le piccole imprese a raggiungere nuovi clienti e a crescere”, ha affermato il dirigente di Google Lee-Anne Mulholland.
Il Dipartimento di Giustizia è “contento che la corte abbia ordinato un sollievo sostanziale”, ha affermato in un post sui social media su X.
“Siamo un passo avanti verso il ripristino della concorrenza e il sollievo del popolo americano nei mercati della pubblicità online. Il Dipartimento sta valutando i prossimi passi appropriati”, ha affermato il Dipartimento di Giustizia.
La repressione tecnologica americana è a rischio
Sebbene a Google sia stato ordinato di modificare alcune pratiche commerciali, la sentenza è la terza volta consecutiva che un giudice respinge un’offerta delle forze dell’ordine antitrust statunitensi di smantellare Big Tech.
Sacha Haworth, direttore esecutivo di The Tech Oversight Project, ha affermato che le sentenze “dimostrano che i tribunali da soli non ci salveranno dalla Big Tech”. Il gruppo di difesa ha proposto una legislazione volta a ripristinare la concorrenza nella pubblicità digitale.
Un giudice federale di Washington lo scorso anno ha respinto un tentativo della Federal Trade Commission (FTC) di costringere Meta Platforms a vendere Instagram e WhatsApp, affermando che l’agenzia non è riuscita a dimostrare che Meta detiene un monopolio nel panorama dei social media che è cambiato drasticamente da quando il caso è stato avviato nel 2020. La FTC ha presentato ricorso.
Allo stesso modo, un altro giudice di Washington, che in precedenza aveva stabilito che Google detiene un monopolio illegale nella ricerca online, ha respinto l’offerta del Dipartimento di Giustizia di far vendere alla società il suo browser Chrome, citando la crescente concorrenza di società di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT di OpenAI.
