Nike ha affermato che faranno affidamento sulla produzione in Cina per il mercato degli Stati Uniti per mitigare l’impatto delle tariffe statunitensi sulle importazioni e prevedere un calo più piccolo del previsto delle entrate del primo trimestre.
Le azioni del gigante dello sportswear hanno ingrandito il 15 percento alla campana di apertura venerdì mattina dopo aver annunciato la modifica in collaborazione con il suo rapporto sugli utili pubblicato giovedì.
Le ampie tariffe del presidente degli Stati Uniti Donald Trump sulle importazioni da parte dei partner commerciali chiave potrebbero aggiungere circa 1 miliardo di dollari ai costi della Nike, hanno detto i dirigenti dell’azienda in una chiamata post-utilizzo dopo che il gigante dell’abbigliamento sportivo ha superato le stime per i risultati del quarto trimestre.
La Cina, fatta salva i maggiori aumenti tariffari imposti da Trump, rappresenta circa il 16 percento delle scarpe che Nike importa negli Stati Uniti, ha affermato il direttore finanziario Matthew Friend. Tuttavia, la società mira a tagliare la cifra su un “gamma percentuale ad alta cifra” entro la fine di maggio 2026 in quanto rialloca la produzione cinese in altri paesi.
“Ottimizzeremo il nostro mix di approvvigionamento e assegneremo la produzione in modo diverso tra i paesi per mitigare il nuovo vento di costo negli Stati Uniti”, ha affermato in una chiamata con gli investitori.
I beni di consumo sono una delle aree più colpite dalla controversia tariffaria tra le due maggiori economie del mondo, ma i dirigenti di Nike hanno affermato di essere concentrati sul taglio del dolore finanziario. Nike “valuterà” le riduzioni dei costi aziendali per far fronte all’impatto tariffario, ha affermato Friend. La società ha già annunciato aumenti dei prezzi per alcuni prodotti negli Stati Uniti.
“L’impatto tariffario è significativo. Tuttavia, mi aspetto che anche altri nel settore dell’abbigliamento sportivo aumenteranno i prezzi, quindi Nike potrebbe non perdere molta quota negli Stati Uniti”, ha detto David Swartz, analista di Morningstar Research, all’agenzia di stampa Reuters.
La strategia del CEO Elliott Hill per focalizzare l’innovazione e il marketing sullo sport sta iniziando a mostrare un po ‘di frutta, con la categoria di corsa che torna alla crescita nel quarto trimestre dopo diversi trimestri di debolezza.
Avendo perso la quota nel mercato in rapida crescita, Nike ha investito pesantemente in scarpe da corsa come Pegasus e Vomero, ridimensionando la produzione di scarpe da ginnastica come l’Aeronautica 1.
“La corsa si è esibita soprattutto per Nike”, ha affermato l’analista Citi Monique Pollard, aggiungendo che le nuove scarpe da corsa e i prodotti per abbigliamento sportivo dovrebbero compensare il calo dei classici franchise di sneaker di Nike nei negozi di partner all’ingrosso.
La spesa di marketing è aumentata del 15 % anno dopo anno nel trimestre.
Giovedì, Nike ha ospitato un evento in cui l’atleta sponsorizzato Faith Kipyegon ha tentato di correre un miglio in meno di quattro minuti. Ritmato da altri atleti stellari nell’evento sfarzoso che è stato trasmesso in streaming da uno stadio di Parigi, Kipyegon non è stato all’altezza del goal ma ha stabilito un nuovo record non ufficiale.
Le entrate del primo trimestre Nike prevedono che cadano nelle cifre a metà singolo, leggermente migliori delle aspettative degli analisti di un calo del 7,3 per cento, secondo i dati compilati da LSEG. Le sue vendite del quarto trimestre sono diminuite del 12 % a $ 11,10 miliardi, ma hanno comunque battuto le stime di un calo del 14,9 per cento a $ 10,72 miliardi.
La Cina ha continuato a essere un punto dolente, con i dirigenti che affermano che una svolta nel paese richiederà del tempo mentre Nike sostiene con condizioni economiche più difficili e concorrenza.
Incombente accordo commerciale man mano che i prezzi aumentano
I guai di Nike arrivano come un accordo commerciale con la Cina potrebbe essere all’orizzonte. Il segretario al Tesoro degli Stati Uniti Scott Bessett ha dichiarato venerdì che l’amministrazione potrebbe avere un accordo con Pechino entro il Labor Day, che è il 1 ° settembre.
In base all’accordo, gli Stati Uniti impongeranno probabilmente tariffe del 55 % su tutta la linea sui beni cinesi, in calo dal 145 %, ancora un onere significativo per le imprese.
Secondo un sondaggio di Allianz Global Trade il mese scorso, il 38 % delle aziende afferma che dovrà aumentare i prezzi per i consumatori, con Nike l’ultima.
Ad aprile, il concorrente Adidas ha dichiarato che dovrebbe eventualmente aumentare i prezzi per i consumatori statunitensi.
“Gli aumenti dei costi dovuti a tariffe più elevate alla fine causano aumenti dei prezzi”, ha detto il CEO Bjorn Gulden in quel momento.
Walmart ha dichiarato il mese scorso che i suoi clienti vedranno un prezzo più elevato nei suoi negozi mentre il più grande rivenditore di box della nazione si prepara per la stagione dello shopping scolastico.
Target, che prima aveva un brutto trimestre Spinto dai boicottaggi e dall’incombente minaccia delle tariffe, è stato colpito anche quando il rivenditore di grandi box ottiene il 30 percento delle sue merci dalla Cina.
