McDonald’s ha citato la guerra di Israele a Gaza come uno dei fattori che hanno impedito al colosso del fast food di raggiungere il suo primo obiettivo di vendite trimestrale in quasi quattro anni.
L’amministratore delegato di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha dichiarato lunedì che la guerra ha avuto un effetto “scoraggiante” sulle vendite nei paesi del Medio Oriente e in altri paesi a maggioranza musulmana come Malesia e Indonesia.
“Finché questo conflitto, questa guerra, andrà avanti… non ci aspettiamo di vedere alcun miglioramento significativo”, ha detto Kempczinski in una teleconferenza.
“Quello che sta succedendo è una tragedia umana e penso che pesi su marchi come il nostro.”
La crescita delle vendite per la divisione della catena di fast food per il Medio Oriente, Cina e India nel periodo ottobre-dicembre ha raggiunto lo 0,7%, molto al di sotto delle aspettative del mercato del 5,5%.
Il crollo arriva dopo che i clienti nei paesi musulmani hanno chiesto il boicottaggio di McDonald’s in risposta alla donazione di migliaia di pasti gratuiti da parte del suo affiliato israeliano all’esercito israeliano.
In seguito all’annuncio di McDonald’s Israel, gli affiliati in Arabia Saudita, Oman, Kuwait, Emirati Arabi Uniti, Giordania, Egitto, Bahrein e Turchia hanno preso le distanze dalle donazioni e si sono impegnati collettivamente a donare milioni di dollari in aiuti ai palestinesi di Gaza.
Mentre McDonald’s con sede a Chicago è conosciuto come uno dei marchi statunitensi più iconici, la maggior parte dei suoi ristoranti in tutto il mondo sono di proprietà e gestiti localmente.
Kempczinski ha affermato il mese scorso che la guerra e la “disinformazione ad essa associata” stavano avendo un effetto “significativo” sugli affari nella regione.
McDonald’s è tra i numerosi marchi occidentali colpiti dal boicottaggio a causa del loro percepito sostegno a Israele.
La settimana scorsa, la catena di caffetterie Starbucks ha tagliato le previsioni di vendita annuali, citando un crollo degli affari in Medio Oriente.
Nonostante le sue deboli fortune nei paesi musulmani, McDonald’s ha registrato nel complesso risultati relativamente buoni, con vendite globali in crescita del 3,4%, rispetto all’8,8% del trimestre precedente.
“Rimaniamo fiduciosi nella resilienza della nostra attività di fronte alle sfide macro che persisteranno nel 2024”, ha affermato Kempczinski.
