Target sta terminando il suo programma di diversità, equità e inclusione insieme ad altre iniziative azionarie, ha affermato il rivenditore, diventando l’ultima azienda statunitense a ritirare queste politiche intese a rafforzare la rappresentanza razziale ed etnica nei luoghi di lavoro.
Target ha dichiarato venerdì che quest’anno ritirerà i programmi volti a promuovere l’equità razziale, chiamati iniziative REACH (Racial Equity Action and Change).
All’inizio di questa settimana, il presidente Donald Trump ha emesso un ampio ordine esecutivo che ordina alle agenzie federali di porre fine ai programmi di diversità, equità e inclusione (DEI), incoraggiando le aziende private a fare lo stesso.
“Per Target, con un pubblico inclusivo, questa è la loro versione del suicidio del marchio”, ha affermato Eric Schiffer di Reputation Management Consultants con sede a Los Angeles, che fornisce consulenza alle aziende statunitensi e alle celebrità di Hollywood.
La mossa di Target ha generato qualche reazione sui social media. “Target sta commettendo un errore mettendo fine ai suoi obiettivi DEI con una base di clienti altamente diversificata”, ha affermato Sylvester Turner, deputato del 18° distretto congressuale del Texas, su X.
Un altro utente X di Henderson, Nevada, ha scritto: “È vergognoso che queste aziende stiano tutte seguendo l’esempio e mettendo fine a programmi che aiutano i loro dipendenti”.
Alcuni commentatori erano favorevoli alla decisione. “Quindi, in pratica, Target ora assumerà in base alla capacità di qualcuno di svolgere il lavoro e non a quante caselle selezionano. Che concetto”, ha pubblicato DelilahM dal Nevada.
Secondo il rapporto sulla diversità della forza lavoro del 2023 di Target, la forza lavoro del rivenditore era composta per il 56% da dipendenti donne e per il 43% da dipendenti uomini. La distribuzione razziale ed etnica era altrettanto equilibrata, con il 56% dei dipendenti di colore e il 43% di bianchi.
I programmi DEI, progettati per promuovere opportunità per le donne, le minoranze etniche, le persone LGBTQ e altri gruppi tradizionalmente sottorappresentati, hanno guadagnato terreno dopo le proteste a livello nazionale nel 2020 per le sparatorie da parte della polizia contro persone di colore disarmate.
Tuttavia, sono stati criticati da Trump e dai gruppi conservatori in quanto discriminatori nei confronti degli altri americani e per aver minato il merito nelle assunzioni e nelle promozioni.
Paesaggio esterno “in evoluzione”.
Nell’ultimo anno, diverse grandi aziende, tra cui Walmart, Amazon e Meta, hanno ritirato le loro politiche del DEI di fronte alla pressione dell’opinione pubblica e dopo la vittoria elettorale di novembre di Trump, che ha a lungo criticato le iniziative del DEI.
“Molti anni di dati, approfondimenti, ascolto e apprendimento hanno dato forma a questo prossimo capitolo della nostra strategia”, ha affermato in una nota Kiera Fernandez, Chief Community Impact and Equity Officer di Target, aggiungendo che è importante rimanere al passo con l'”evoluzione” paesaggio esterno.
Nel 2022, Target si è impegnata a investire più di 2 miliardi di dollari in imprese di proprietà di neri entro la fine del 2025 come parte dei suoi obiettivi REACH.
L’iniziativa includeva anche piani per aggiungere più di 500 marchi di proprietà nera e un programma di finanziamento da parte della sua società di media interna, Roundel, per aumentare l’esposizione dei marchi di proprietà diversificata attraverso i media a pagamento.
Il rivenditore ha aggiunto che sta cambiando il suo team “Diversità dei fornitori” in “Coinvolgimento dei fornitori” nel tentativo di riflettere meglio “il suo processo di approvvigionamento globale inclusivo”.
In una conferenza sulla vendita al dettaglio a New York questo mese, il CEO di Target, Brian Cornell, ha affermato che la crescita dell’azienda negli ultimi anni è dovuta all’investimento nelle persone e alla creazione di una cultura di cura e crescita.
L’azienda ha citato un sondaggio interno per mostrare la sua cultura guidata dalle persone, affermando che è emerso che “sette persone su 10 si sentono curate come persone, non come dipendenti”. [of Target]”.
“Nel commercio al dettaglio, abbiamo la possibilità di cambiare la vita”, ha affermato Cornell in una sessione principale alla Conferenza della National Retail Federation.
Alla fine dell’anno scorso, anche il più grande rivale Walmart ha dichiarato che avrebbe tagliato alcune delle sue iniziative del DEI.
Al contrario, giovedì, gli azionisti di Costco Wholesale hanno votato fortemente contro una proposta che richiedeva un rapporto sui rischi derivanti dal mantenimento delle sue iniziative di diversità e inclusione.
Target, con sede a Minneapolis, è finita nel mirino della reazione conservatrice in passato.
Nel 2023, Target ha ritirato dai negozi alcuni prodotti a tema LGBTQ, citando maggiori scontri tra acquirenti e dipendenti e episodi di prodotti gettati sul pavimento.
L’azienda vende da anni articoli legati alla comunità LGBTQ legati al mese del Pride, ma ha dovuto affrontare crescenti critiche per la vendita di tali prodotti, anche da parte di organi di stampa conservatori e politici repubblicani, che hanno affermato che alcuni articoli nei suoi negozi erano commercializzati per i bambini.
