Nicchia al mainstream: evoluzione del turismo halal nel settore dei viaggi globali

Daniele Bianchi

Nicchia al mainstream: evoluzione del turismo halal nel settore dei viaggi globali

Il mercato turistico halal e musulmano dovrebbe crescere a $ 410,9 miliardi entro il 2032, rispetto ai $ 256,5 miliardi del 2023, secondo le previsioni del settore, con destinazioni turistiche popolari che lanciano varie iniziative per incassare l’aumento della domanda.

Gli arrivi di turisti musulmani internazionali nella prima metà del 2024 sono stati elencati a 80 milioni, secondo Crescent Rating, secondo cui il forte aumento continuerà e i cifre potrebbero raggiungere 230 milioni entro il 2028.

Gli esperti del settore affermano che l’economia halal islamica globale, che include investimenti e turismo tra gli altri, è destinato a raggiungere $ 7,7 trilioni quest’anno, più del doppio dei 3,2 trilioni di dollari nel 2015 e significativamente più alti dei $ 5,7 trilioni in cui è stato valutato nel 2021.

Cos’è il turismo halal?

Halal è un termine arabo che significa “consentito” e si estende a qualcosa di più del semplice cibo.

Il turismo halal o agevole ai musulmani coprirebbe di tutto, dal cibo halal, nelle strutture di preghiera, nella disponibilità di acqua nei servizi igienici per il lavaggio e l’abistica .

Perché c’era bisogno di opzioni di turismo halal?

“I viaggiatori per il piacere musulmano hanno motivazioni simili per gli altri. Vogliono sperimentare la cultura della loro destinazione “, ha detto ad Oltre La Linea Fazal Bahardeen, CEO di Crescent Rating.

“La differenza fondamentale è che cercano di godere di queste esperienze senza compromettere i loro bisogni basati sulla fede di base. Non è solo una forma di turismo religioso. “

Un rapporto di Crescent Rating prevede che il mercato dei viaggi musulmani dovrebbe raggiungere $ 300 miliardi entro il 2026, fungendo da “un’opportunità strategica per destinazioni e operatori per connettersi con un pubblico in crescita”.

Il mercato turistico adatto ai musulmani si sta diffondendo?

Abdulmaalik Tailor, CEO e fondatore di Halal Tourism Britain, ritiene che Halal Tourism “è un mercato non sfruttato che ha potenziale”.

“Inizialmente, i viaggiatori musulmani avrebbero fatto solo pellegrinaggi religiosi o visitare” a casa “”, ha detto ad Oltre La Linea. “Ma man mano che la comunità cresceva, in particolare le giovani generazioni con il loro surplus di spesa, divenne evidente che i loro bisogni dovevano essere soddisfatti.”

Bahardeen afferma che molte destinazioni turistiche popolari stanno ora “riconoscendo questo potenziale e migliorando le loro offerte più inclusive”.

Mentre la Malesia e la Tailandia sono tra le destinazioni più popolari, altre popolari includono Singapore, Regno Unito, Taiwan, Hong Kong e Tailandia.

Nel luglio dello scorso anno, la Thailandia ha presentato un piano d’azione del settore halal volto a promuovere prodotti locali e sostenere gli standard del settore. Il paese ha sperato sull’aumento dell’industria halal per aiutare a aumentare la sua economia al turismo, che ha lottato dalla pandemia di Covid-19.

A novembre, l’Hong Kong Tourism Board ha lanciato un’iniziativa per “guidare lo sviluppo di strutture turistiche adatte ai musulmani per elevare le esperienze dei visitatori”.

In una dichiarazione inviata ad Oltre La Linea, ha affermato di voler “incoraggiare ristoranti, hotel, attrazioni, luoghi e altri stabilimenti per rivedere la loro facilità musulmana, promuovendo al contempo l’importanza della certificazione halal tra il commercio”, condividendo un elenco di hotel , ristoranti e attrazioni che avevano ottenuto la certificazione richiesta.

Dal 2019, Taiwan è stato costantemente tra le destinazioni classificate in base alla valutazione di Crescent mentre le Filippine hanno mantenuto il titolo di destinazione emergente per i musulmani per il secondo anno consecutivo nel 2024.

L’anno scorso, la segretaria del turismo delle Filippine Christina Frasco ha affermato che il dipartimento del turismo “riconosce il significato e il potenziale del turismo halal nel contribuire alla crescita e alla diversità del nostro settore turistico”.

“Fare la soddisfazione delle esigenze dei viaggiatori musulmani attraverso lo sviluppo del turismo halal è fondamentale per garantire che solleviamo la nostra competitività nel mercato del turismo globale”, ha aggiunto.

Lo scorso anno Zanzibar ha ospitato una mostra turistica halal, sperando di attrarre non solo investimenti ma anche interesse. Un funzionario del turismo di Zanzibar ha detto ad Oltre La Linea che la mossa aiuterà anche a migliorare le aziende che stavano già offrendo tali iniziative.

Il sarto, della Gran Bretagna del turismo halal, ha affermato che “l’aumento dei paesi non musulmani che si rivolge al turismo halal mostra una tendenza positiva nella crescita del mercato”.

Cosa contribuisce all’aumento del turismo halal?

Mentre l’aumento della crescita della popolazione musulmana rimane un fattore che ha aumentato la domanda, secondo il sarto, un’altra ragione principale è l’aumento della classe media con reddito disponibile che desidera viaggiare di più.

“Più destinazioni, musulmane o non musulmane, stanno diventando consapevoli del potenziale e si stanno commercializzando attivamente come tali per creare esperienze diverse”, ha affermato.

“Dobbiamo anche riconoscere che l’età in cui viviamo, la narrazione può essere raccontata ora dagli influencer musulmani e dai marchi musulmani che ne approfitta esperienze condivise. “

Circa il 70 percento della popolazione musulmana globale è di età inferiore ai 40 anni.

La valutazione di Crescent prevede che “entro il 2034, la popolazione musulmana avverrà sostanziali aumenti nelle fasce di mezza età [21-30 and 31-40]che sono segmenti demografici di viaggio chiave a causa della loro attività economica e propensione al viaggio ”.

Bahardeen afferma di aver fatto parte del settore negli ultimi 16 anni e “i cambiamenti nel turismo halal sono stati profondi”.

“Quando abbiamo iniziato, era un concetto di nicchia con consapevolezza limitata. Oggi è ampiamente riconosciuto in tutto il settore dei viaggi, con interi segmenti dedicati ad accogliere i viaggiatori musulmani. Il livello di consapevolezza, innovazione e investimenti in questo settore si è evoluto in modo significativo. “

Daniele Bianchi

Daniele Bianchi, nativo di Roma, è il creatore del noto sito di informazione Oltre la Linea. Appassionato di giornalismo e di eventi mondiali, nel 2010 Daniele ha dato vita a questo progetto direttamente da una piccola stanza del suo appartamento con lo scopo di creare uno spazio dedicato alla libera espressione di idee e riflessioni. La sua mission era semplice e diretta: cercare di capire e far comprendere agli altri ciò che sta effettivamente succedendo nel mondo. Oltre alla sua attività di giornalista e scrittore, Daniele investe costantemente nell'arricchimento della sua squadra, coinvolgendo professionisti con le stesse passioni e interessi.