McDonald’s ha segnalato il primo calo delle vendite globali in oltre tre anni, poiché i consumatori stanchi dell’inflazione cercano soluzioni più economiche e riducono i pasti fuori casa.
Le vendite mondiali di McDonald’s sono diminuite dell’1% nel periodo aprile-giugno, ha affermato lunedì il gigante del fast food, il primo calo dall’ultimo trimestre del 2020, quando la pandemia di COVID-19 e le restrizioni governative hanno costretto le attività commerciali a chiudere e milioni di persone a casa.
I punti vendita nei cosiddetti mercati internazionali di sviluppo autorizzati, gestiti da licenziatari, hanno registrato un calo più marcato, con vendite in calo dell’1,3% a causa del debole sentiment dei consumatori in Cina e dei boicottaggi in Medio Oriente dovuti al percepito sostegno della catena di fast food a Israele.
Il CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha affermato che i consumatori sono diventati “molto esigenti” riguardo alle loro spese dopo che l’azienda aveva tratto vantaggio dai consumatori che erano passati da ristoranti più costosi alla catena di fast food.
“Stiamo assistendo a un calo degli scambi, ma ciò che stiamo vedendo è che la perdita dei consumatori a basso reddito è maggiore del beneficio del calo degli scambi”, ha affermato Kempczinski in una conference call con gli investitori.
“Si nota che in molti casi i consumatori a basso reddito stanno abbandonando il mercato, mangiando a casa e trovando altri modi per risparmiare”.
Kempczinski ha affermato che, sebbene i clienti continuassero a riconoscere McDonald’s come la catena di fast food con il miglior rapporto qualità-prezzo, il “divario di leadership in termini di valore” con i suoi rivali si era ridotto.
“Stiamo lavorando per risolvere il problema con calma”, ha affermato.
I dirigenti hanno affermato che un pasto in offerta da 5 dollari lanciato a giugno ha venduto più del previsto e che la promozione sarà estesa nella maggior parte dei punti vendita degli Stati Uniti oltre agosto.
“Siamo decisi a riaccendere la crescita delle azioni in tutti i nostri mercati principali, indipendentemente dalle condizioni di mercato prevalenti. Ciò non accadrà dall’oggi al domani, ma accadrà”, ha affermato Kempczinski.
Nonostante i risultati poco brillanti, lunedì mattina le azioni di McDonald’s sono salite del 4,5%, poiché gli investitori sembravano convinti dei piani della catena di fast food di mettere da parte le proprie fortune.