Le azioni di Nike sono crollate poiché la previsione di un calo a sorpresa delle vendite annuali ha amplificato le preoccupazioni degli investitori sul ritmo degli sforzi del colosso dell’abbigliamento sportivo per arginare le perdite di quote di mercato a favore di marchi emergenti come On e Hoka.
È stata la giornata peggiore di sempre per il titolo, che venerdì è crollato del 20%, cancellando 28,41 miliardi di dollari dalla valutazione di mercato della società.
Giovedì, la società aveva previsto un calo percentuale a una sola cifra delle entrate fiscali del 2025, rispetto alle stime degli analisti di un aumento vicino all’1%.
“Nike è a un punto in cui vuole fornire le indicazioni più conservative possibili, in modo da stabilire un livello basso per se stessa e sperare che sia un livello che può superare”, ha affermato Art Hogan, capo stratega di mercato presso B Riley Wealth.
Venerdì le sue previsioni hanno penalizzato le azioni dei rivali e dei rivenditori di abbigliamento sportivo in Europa, Regno Unito e Stati Uniti.
Il rivenditore britannico di abbigliamento sportivo JD Sports ha perso il 5,4% alla chiusura di venerdì, mentre la tedesca Puma ha perso l’1%. Le azioni di Adidas sono aumentate marginalmente.
“Nike è sotto pressione da un paio d’anni ormai. Penso proprio che ora che la valutazione è stata riportata a livelli estremamente bassi, abbiano l’opportunità di iniziare a ottenere qualche sponsorizzazione, ma non accadrà oggi o questa settimana”, ha aggiunto Hogan.
Secondo GlobalData, la quota di mercato statunitense dell’azienda nella categoria delle calzature sportive è scesa al 34,97% nel 2023, dal 35,37% nel 2022 e dal 35,4% nel 2021.
Nel frattempo, secondo un rapporto di ricerca RBC di giugno, altri marchi di articoli sportivi come Hoka, Asics, New Balance e On rappresentavano il 35% della quota di mercato globale nel 2023 rispetto al 20% detenuto nel periodo 2013-2020.
Per frenare il calo delle vendite, Nike ha ridotto l’offerta di marchi in eccesso, tra cui Air Force 1, nell’ambito di un piano di riduzione dei costi da 2 miliardi di dollari lanciato alla fine dell’anno scorso.
Il colosso dell’abbigliamento sportivo sta anche modificando la sua gamma di prodotti per lanciare nuove sneaker dal prezzo inferiore ai 100 dollari in diversi paesi del mondo, in modo da attrarre i consumatori attenti ai prezzi.
Quest’anno saranno lanciate anche una versione Air Max e una Pegasus 41 con un’intersuola in schiuma a tutta lunghezza realizzata in ReactX per aumentare la sostenibilità.
“Questa è ancora Nike, e ci aspettiamo che le loro dimensioni e scala dimostrino un vantaggio competitivo a lungo termine, ma l’onere della prova [is] sull’esecuzione della gestione a questo punto”, ha affermato l’analista Simeon Siegel di BMO Capital Markets.
Riorganizzazione gestionale?
La sottoperformance dell’ultimo anno ha portato alcuni analisti di Wall Street a sollevare la possibilità di un riassetto del management in vista dell’Investor Day della società questo autunno.
“Nel commercio al dettaglio, se hai due trimestri negativi, di solito sei fuori dalla porta”, ha affermato Jessica Ramirez, analista senior presso Jane Hali & Associates.
“Lo penso [a leadership change] è molto necessario.”
Il CEO John Donahoe è al suo quarto anno di un impegno quinquennale come massimo capo di Nike. L’ex amministratore delegato di eBay, succeduto a Mark Parker, è stato assunto per concentrarsi sul rafforzamento delle vendite del canale digitale dell’azienda.
“Ho visto i piani di Nike per il futuro e ci credo con tutto il cuore. Sono ottimista riguardo al futuro di Nike e John Donahoe ha la mia incrollabile fiducia e il mio pieno sostegno”, ha affermato Phil Knight, cofondatore e presidente emerito, in una nota.
Almeno sei broker hanno declassato il titolo e 15 hanno ridotto i loro obiettivi di prezzo.
