Togliendosi i fiocchi di neve dai capelli, Teagan Hickson è entrata in un Walmart Supercenter a Fort Wayne, nell’Indiana, con la speranza di ottenere qualche offerta per le vacanze durante il Black Friday. La prima cosa che la madre di due figli ha notato: un pallet pieno di friggitrici digitali Gourmia per $ 50 ciascuna.
Sua sorella Jordan ne voleva uno, ha detto, ma i soldi erano scarsi in quel momento per tutti i membri della sua famiglia. Si preoccupa per le spese del prossimo anno dopo aver letto i post su Facebook sugli aumenti dei prezzi se le tariffe previste dal presidente eletto Donald Trump entreranno in vigore a gennaio.
“Sto cercando di non spendere troppo”, ha detto Hickson, 43 anni. “Non voglio aggiungere denaro alle mie carte di credito, ma non voglio pagare di più per cose l’anno prossimo.”
Quando i rivenditori hanno riaperto i negozi negli Stati Uniti dopo la festività americana del Ringraziamento, alcune località hanno attirato gruppi di acquirenti. Le persone erano ansiose di vedere gli sconti del Black Friday dei negozi, spesso confrontandoli con i prezzi dei rivali per prodotti simili online.
Un peso nella mente di molti americani: se i prezzi dovessero aumentare nel 2025 a seguito della mossa di Trump di implementare nuove tariffe su alcune importazioni statunitensi, i consumatori come Hickson potrebbero risentirne l’impatto nei negozi di alimentari e nei ristoranti, facendo potenzialmente aumentare il loro costo della vita.
Al Walmart, Hickson chiamò suo marito, Josh, che era seduto davanti al computer a casa e pronto a confrontare i prezzi nel negozio con quello che potevano trovare online.
“Tesoro, sembra davvero carino”, ha detto a Josh. “Cosa c’è online?” Pochi secondi dopo, Josh ha trovato un modello simile su Amazon al doppio del prezzo. Prese una scatola, la mise nel carrello e si addentrò nel grande magazzino.
Walmart, che gestisce 4.700 negozi negli Stati Uniti, quest’anno offre una varietà di offerte su televisori Samsung, aspirapolvere Dyson, giocattoli Lego e Hot Wheels, jeans Levi’s e friggitrici ad aria, anche se i suoi sconti pre-Black Friday sono iniziati l’11 novembre.
Cristal Lopez ha spinto un carrello pieno di vestiti e un paio di borse a tracolla attraverso i corridoi di un Walmart Supercenter di North Bergen, nel New Jersey, alla ricerca di vestiti per le vacanze per i suoi due figli. “Trovo che i prezzi siano più o meno gli stessi dell’anno scorso ”, ha detto, aggiungendo che aveva ancora un po’ di shopping da fare per finire la lista delle vacanze. Intende spendere dai 1.000 ai 2.000 dollari in totale, come l’anno scorso, principalmente in vestiti.
Si prevedeva che gli acquirenti avrebbero acquistato più merce online venerdì, e con acquisti per 10,8 miliardi di dollari, in aumento di quasi il 10% rispetto a un anno fa, secondo le proiezioni di Adobe Analytics.
Le persone che desiderano aggiornare la propria TV potrebbero trovare le migliori offerte venerdì, con sconti che raggiungono il 24% sul prezzo di listino, secondo l’analisi di Adobe sui prezzi online dei rivenditori.
“Acquisti spontanei”
Tuttavia, il gruppo statunitense del commercio al dettaglio, la National Retail Federation, prevede che quest’anno visiteranno i negozi circa 85,6 milioni di acquirenti, rispetto ai 76 milioni dell’anno scorso. Gli acquirenti hanno solo 26 giorni tra il Ringraziamento e Natale, contro i 31 giorni più tranquilli dell’anno scorso.
Ad aumentare la pressione sui rivenditori è la riluttanza degli acquirenti affaticati dall’inflazione a spendere di più a meno che non ottengano buoni affari.
“Con meno giorni per fare acquisti, i consumatori sono più propensi a fare acquisti spontanei, contribuendo alla crescita della vendita al dettaglio durante le festività natalizie”, ha affermato Marshal Cohen, capo consulente per la vendita al dettaglio presso Circana, una società di ricerca.
Evelyn Contre, 49 anni, aspettava in una fila di 20 persone in un negozio Lululemon con le sue due figlie. Contre aveva già sfogliato i siti web di Abercrombie & Fitch e Lululemon giovedì per le offerte del Black Friday prima di dirigersi al Crabtree Valley Mall a Raleigh, nella Carolina del Nord, venerdì.
La folla era scarsa all’inizio in un negozio Macy’s a Santa Barbara, in California, nonostante gli sconti del Black Friday raggiungessero il 50% per articoli per la casa e abbigliamento e un’apertura anticipata alle 7 del mattino, tre ore prima del solito.
John Dillard, 66 anni, stava acquistando i jeans Levi’s 504 che, secondo lui, sua figlia gli aveva suggerito. Macy’s li offriva con uno sconto del 40% sul prezzo abituale di 60 dollari. Dillard, un pensionato locale, ha detto che stava progettando di partecipare a una festa e che aveva bisogno di vestiti nuovi per l’occasione.
Dillard, che ha detto di aver già comprato pantaloni eleganti da uomo da Macy’s scontati a 35 dollari da 95 dollari e un paio di scarpe eleganti da uomo nere per soli 25 dollari, ha detto che di solito evita lo shopping in negozio per evitare la folla. Per lui gli affari erano importanti perché intendeva acquistare solo ciò di cui aveva bisogno per la festa. “Quanto spesso indosserò questi vestiti?” ha detto.
Obiettivo ridurre i prezzi di $ 100 su prodotti come una TV Westinghouse da 75 pollici e la console di gioco Nintendo Switch, e togliere oltre il 50% di sconto sulle bambole Barbie, sulle macchine da caffè Keurig e sui mixer KitchenAid, accordi iniziati il giorno del Ringraziamento e proseguiti fino a sabato.
Il rivenditore sta vendendo un nuovo libro del Taylor Swift Eras Tour e prodotti esclusivi relativi a Wicked per i membri di Target Circle.
“Il Black Friday non è più quello di una volta”, ha detto Hoss Moss, uno chef 58enne del New Jersey, che è rimasto fuori da un negozio Target per la prima volta in 15 anni per acquistare il libro di Swift per la figlia adolescente.
“I prezzi dei generi alimentari sono alti e… anche l’abbigliamento non ha il prezzo che avresti avuto prima.” Ha detto che la sua famiglia di quattro persone prevede di spendere dai 2.000 ai 3.000 dollari in regali quest’anno, principalmente da Macy’s e Lululemon.
