In Indonesia e Malesia, la bellezza è un grande affare durante l'Eid al-Fitr

Medan, Indonesia – Ogni giorno, Exanti, consulente di bellezza per il marchio indonesiano di cosmetici Wardah, indossa quello che lei chiama un “trucco completo”, inclusi ombretto, eyeliner, fondotinta, correttore, fard e rossetto.

Ma con l’avvicinarsi della fine del mese di digiuno del Ramadan, Exanti si sta preparando a rinnovarsi.

Per il suo nuovo look, Exanti fa scorta di prodotti cosmetici, tra cui un semplice eyeliner e un lucidalabbra nude invece delle tonalità opache e luminose che indossa di solito.

“In Indonesia, la celebrazione dell'Eid al-Fitr è un momento per riunioni di famiglia e scattiamo sempre una foto di gruppo insieme per celebrare l'occasione”, ha detto Exanti ad Oltre La Linea.

“Il mio trucco sarà completamente diverso quando tornerò a casa per le vacanze. Voglio sembrare più naturale e più lucido. Voglio che il mio viso appaia fresco e pulito.

Exanti, che ha notato un aumento dei clienti nelle ultime settimane in concomitanza con il pagamento dei bonus di fine anno da parte delle aziende, non è la sola a desiderare di rinfrescare il suo look in vista delle vacanze.

Per i consumatori indonesiani, il periodo che precede l’Eid rappresenta l’alta stagione dello shopping.

Secondo la società indonesiana di ricerche di mercato Compas, durante il Ramadan dello scorso anno, le vendite di prodotti per la cura della pelle e il trucco sono aumentate del 20% rispetto al periodo pre-festival.

Il valore totale delle vendite di beni di largo consumo, che comprendono cosmetici, alimenti confezionati e articoli da toeletta, ha raggiunto i 57,6 trilioni di rupie (3,6 milioni di dollari) nel 2023, in aumento dell’1,03% rispetto all’anno precedente.

Il boom delle vendite non si limita all’Indonesia.

Secondo un rapporto della società pubblicitaria Criteo, le vendite al dettaglio in tutto il Sud-Est asiatico sono aumentate del 47% durante le prime due settimane del Ramadan dello scorso anno, con la Malesia che ha registrato il più alto aumento individuale, pari al 40%, seguita da Singapore con il 30%.

Secondo Criteo, le vendite di abbigliamento e accessori sono aumentate del 30%, seguite dalle vendite di alimenti e bevande al 23% e di prodotti per la salute e la bellezza al 16%.

Taranjeet Singh, amministratore delegato Enterprise di Criteo per l'APAC, ha affermato che il picco nelle vendite di prodotti di bellezza durante il periodo del Ramadan rappresenta un'opportunità per i rivenditori di diversificare i propri portafogli di vendita e provare diverse strategie di vendita.

“Dato il variegato panorama economico nel sud-est asiatico e l’aumento della domanda durante il Ramadan, è necessario che gli operatori di marketing rinnovino le proprie strategie per raggiungere in modo efficace il proprio pubblico”, ha affermato Singh dopo la pubblicazione del rapporto 2023.

Molte aziende indonesiane si sono rivolte alle vendite online a questo scopo, sperando di rafforzare i guadagni delle loro attività fisiche.

Body Shop Indonesia e Wardah sono tra i marchi di bellezza con una forte presenza online, vendendo i loro prodotti attraverso piattaforme come il sito di e-commerce Shopee e l'app video TikTok.

Entrambi i marchi hanno promozioni mirate specificamente agli acquirenti durante il periodo festivo – con titoli come “Saldi Ramadan” e “Offerte labirintiche per l’Eid” – e live streaming per tutto il giorno prima delle vacanze.

Quest'anno Wardah, il più grande marchio di prodotti per la cura della pelle e cosmetici dell'Indonesia, sta conducendo una campagna per il Ramadan chiamata “Continua i tuoi buoni passi”.

“Per Wardah, il mese del Ramadan è un momento speciale in cui ci viene ricordato di approfondire i valori della bontà e dello stare insieme. A parte questo, il Ramadan è un momento atteso dai musulmani come un momento per aumentare i sentimenti di gratitudine e di adorazione per avvicinarsi ad Allah”, ha detto in una nota il mese scorso Novia Sukmawaty, capo del gruppo di bellezza del marchio.

Wardah ha anche collaborato con ambasciatori del marchio per tenere discorsi online collegati alla sua campagna di vendite per il Ramadan.

“Wardah porta avanti costantemente campagne del Ramadan che mirano ad aiutare le donne, soprattutto in Indonesia, a portare avanti costantemente varie iniziative e buone azioni che abbiano un impatto o un beneficio per coloro che le circondano”, ha detto Sukmawaty.

A Medan, Ela, una commessa presso una filiale di Body Shop Indonesia, ha affermato di ritenere importante “apparire carina” per le celebrazioni natalizie.

A differenza dell'approccio attenuato di Exanti, però, il look natalizio di Ela prevede un trucco ancora più sgargiante del solito.

Ela ha detto che molti clienti di Body Shop Indonesia la pensano allo stesso modo.

“Cominciano a prepararsi nelle settimane che precedono le vacanze acquistando prodotti per la cura della pelle per preparare la pelle in modo che il trucco appaia al meglio”, ha detto Ela ad Oltre La Linea.

“Più si avvicinano le vacanze, più iniziano a comprare il trucco.”

Ela ha detto che prodotti come rossetti e fard dai colori vivaci sono particolarmente apprezzati durante il periodo del festival.

“Durante il periodo delle vacanze, le persone spesso partecipano a feste o riunioni di famiglia dalla mattina alla sera, quindi hanno bisogno del trucco per resistere”, ha detto.

“Vediamo un picco nelle vendite di prodotti che fanno questo, come fondotinta, cipria, gel per sopracciglia e rossetti opachi, oltre a spray fissanti.”