Il gigante dell’abbigliamento sportivo Adidas è stato criticato e ha chiesto il boicottaggio per aver presentato un ex soldato dell’esercito israeliano in una campagna pubblicitaria per il servizio di scarpa singola dell’azienda per amputati.
La pubblicità dell’Adidas che promuove il suo servizio in negozio, che mostra l’ex soldato israeliano Shalev Biton mentre prova una scarpa in un negozio in Israele e poi la indossa mentre corre all’aperto, è stata definita “un affronto ai palestinesi” da un coordinatore delle campagne di boicottaggio domenica.
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Biton ha perso una gamba dopo essere stato ferito durante il conflitto Israele-Gaza del 2021, durante il quale l’esercito israeliano ha attaccato ripetutamente l’enclave assediata in un assalto durato 11 giorni.
Gli attivisti per i diritti umani e gli attivisti filo-palestinesi affermano che l’indignazione immediata e la campagna di boicottaggio online rivolta ad Adidas non dovrebbero sorprendere l’azienda tedesca di abbigliamento e calzature sportive.
“Questo non significa che Adidas sia stonata o insensibile; è un affronto assoluto ai palestinesi che hanno perso i loro cari, uccisi da Israele e che hanno perso gli arti. [to Israeli attacks]”, ha detto ad Oltre La Linea Stephanie Westbrook, coordinatrice delle campagne di boicottaggio sportivo per la Campagna palestinese per il boicottaggio accademico e culturale di Israele (PACBI) – membro fondatore del movimento per il boicottaggio, il disinvestimento e le sanzioni (BDS).
Westbrook ha sottolineato il pericolo di tali campagne, che a suo avviso “normalizzerebbero i crimini di Israele contro i palestinesi e gli permetterebbero di continuare a commetterli impunemente”.
“Qui abbiamo una campagna Adidas con un soldato israeliano, la cui intera identità è incentrata sul suo essere un soldato, che ha perso una gamba mentre partecipava a uno dei ripetuti assalti israeliani a Gaza, prestando servizio nell’esercito di uno stato che sta attualmente commettendo un genocidio, ha effettuato un’occupazione militare illegale del territorio palestinese e che ha imposto un regime di apartheid decennale sui palestinesi”, ha detto.
Adidas non ha risposto alla richiesta di commento di Oltre La Linea.
L’Organizzazione Mondiale della Sanità stima che tra le 5.000 e le 6.000 persone a Gaza abbiano subito amputazioni all’inizio di ottobre 2025, quando Israele e Hamas hanno firmato un accordo di “cessate il fuoco”. Sono tra i 42.000 palestinesi di Gaza che hanno subito ferite che gli hanno cambiato la vita durante i due anni di conflitto.
A quasi un anno dal cessate il fuoco, le condizioni rimangono disastrose a causa del blocco da parte di Israele degli aiuti umanitari nell’enclave.
Mentre la pubblicità mostra il soldato che torna in strada per fare esercizio e correre, più di mille atleti palestinesi sono stati uccisi durante la guerra genocida di Israele contro Gaza.
Centinaia di aspiranti calciatori hanno perso gli arti e hanno formato squadre di calcio amputate, trovando un po’ di tregua nello sport nonostante il dolore.
Questi giocatori si aggrappano al calcio come mezzo di sopravvivenza e stanno cercando di recuperare frammenti delle loro vite precedenti nonostante mesi di perdite, infortuni e distruzione diffusa.
L’attore spagnolo Javier Bardem è tra coloro che chiedono il boicottaggio del marchio di abbigliamento sportivo. Bardem, che è un attivista filo-palestinese, ha condiviso diverse immagini e video che evidenziano la campagna di boicottaggio sui suoi account sui social media.
La scrittrice statunitense-palestinese Susan Abulhawa, la scrittrice pakistana Fatima Bhutto e i palestinesi sui social media hanno chiesto il boicottaggio dei prodotti Adidas.
L’attivista per i diritti Westbrook ha sottolineato il blocco israeliano su Gaza, che impedisce l’ingresso di medicinali e protesi nella Striscia di Gaza in seguito alla distruzione israeliana delle strutture mediche del territorio.
Secondo l’International Rescue Committee, i bambini rappresentano un quarto di tutte le amputazioni avvenute a Gaza negli ultimi due anni, rendendolo il luogo al mondo con il più alto numero di bambini amputati pro capite.
Westbrook ha affermato che Israele ha “decimato il settore sanitario”, causando una grave mancanza di servizi di assistenza e riabilitazione.
“Il suo assedio medievale sta impedendo alle protesi anche di entrare a Gaza, creando questa carenza provocata dall’uomo”, ha aggiunto.
Dall’inizio della guerra israeliana a Gaza nell’ottobre 2023, riferisce il Fondo delle Nazioni Unite per l’infanzia (UNICEF), 42.000 palestinesi hanno subito ferite mortali, di cui 11.000 sono bambini.
