Target ha tagliato le sue previsioni annuali in mezzo a un pullback della spesa discrezionale a causa dell’incertezza guidata dalle tariffe e un contraccolpo contro i cambiamenti nella sua diversità, equità e inclusione (DEI).
Il rivenditore di Big Box degli Stati Uniti, che ha riportato i suoi guadagni del primo trimestre di mercoledì, si basa sulla Cina per il 30 percento delle merci per etichette del negozio. Mentre è sulla buona strada per ridurre la sua dipendenza di un altro 5 percento entro la fine dell’anno, l’incertezza guidata dalle tariffe ha causato un crollo.
Nella sua previsione, il rivenditore con sede a Minneapolis, con sede nel Minnesota, prevede un basso calo a una cifra nelle vendite annuali. Gli analisti di Wall Street si aspettavano un aumento marginale dello 0,27 per cento nelle vendite annuali, secondo l’LSEG. Obiettivo ha precedentemente previsto una crescita delle vendite nette di circa l’1 percento.
Ciò deriva dal momento in cui Bank of America ha recentemente previsto che i consumatori si sono allentati dalle spese poiché il rapporto più recente del consiglio di amministrazione ha mostrato un rallentamento della fiducia dei consumatori, che ha raggiunto un minimo di 13 anni ad aprile. L’economia americana ha anche mostrato la prima contrazione in tre anni nel primo trimestre.
Le vendite comparabili del primo trimestre di Target sono diminuite del 3,8 per cento rispetto alle stime degli analisti di un calo dell’1,08 per cento. Si aspetta utili rettificati annuali da $ 7 a $ 9 per azione, rispetto alla sua previsione precedente da $ 8,80 a $ 9,80. Gli analisti si aspettavano $ 8,40.
“Le aspettative sono state molto basse per il primo trimestre di Target. Anche contro questo, i risultati di Target sono arrivati alla luce”, ha detto Michael Baker, analista di Davidson all’agenzia di stampa Reuters. Lo stock di Target ha ottenuto scarsamente il 28 percento di quasi il 28 percento, in contrasto con il guadagno del 9 % di Walmart e il calo del 2,3 per cento di Home Depot.
Lo stock di Target sta cadendo sulla notizia del suo deludente rapporto sugli utili. A partire dalle 11 a New York (15:00 GMT), è sceso del 2,91 per cento dal mercato aperto sebbene sia aumentato di oltre l’1 % negli ultimi cinque giorni.
I boicottaggi DEI pesano sulle vendite
Target ha anche affermato che la sua prestazione del primo trimestre è stata influenzata dalle modifiche apportate alle sue politiche DEI a gennaio.
Target ha posto fine a molte delle sue politiche DEI, disegnando condanna poiché alcuni dei suoi critici hanno notato che il suo impegno per l’inclusione aveva contribuito ad attrarre consumatori più giovani e diversi. La decisione ha generato più attenzione in quanto ha coinciso con l’ordine esecutivo del presidente degli Stati Uniti Donald Trump di eliminare le politiche DEI nelle agenzie e nelle scuole federali.
Il contraccolpo ha portato a boicottaggi economici, in particolare dal reverendo Jamal-Harrison Bryant, un pastore della Georgia che ha organizzato un “digiuno” di 40 giorni di negozi target. Da allora ha chiesto a questi sforzi di continuare in riconoscimento del quinto anniversario dell’omicidio di George Floyd da parte della polizia a Minneapolis, sede di Target.
Il CEO Brian Cornell ha affermato che l’inversione di alcune politiche DEI ha avuto un ruolo nelle prestazioni del primo trimestre, ma non è riuscito a quantificare l’impatto.
Peggio dei concorrenti
“Target’s [results] Non fare nulla per ripristinare la fiducia nell’azienda. Al contrario, sono emblematici di un’azienda che ha commesso troppi errori e si è perso su diversi fronti ”, ha detto a Reuters, amministratore delegato di Globaldata Neil Saunders, indicando questioni tra cui una cattiva gestione dell’inventario e una mancanza di merce entusiasmante.
Le previsioni di Target contrastano con il suo più grande rivale Walmart, che ha mantenuto le sue previsioni annuali la scorsa settimana, ma ha affermato che avrebbe dovuto trasmettere prezzi più alti a causa delle tariffe. Ciò ha attirato l’ira di Trump, che ha affermato che Walmart dovrebbe “mangiare le tariffe” sulle merci importate invece di trasmettere i costi.
A differenza di Walmart, che genera la maggior parte dei suoi ricavi vendendo generi alimentari come banane, latte, carta igienica e shampoo, la maggior parte di ciò che Target vende rientra nella categoria non essenziale – in gran parte abbigliamento, mobili per la casa e prodotti di bellezza, che fonde dalla Cina.
TJX, la società madre del rivenditore TJ Maxx, ha anche riportato i suoi guadagni mercoledì e, mentre le tariffe si tende, la società è destinata a mantenere le sue previsioni. Il rivenditore Big Box con sede nel Massachusetts prevede che le vendite comparabili crescono dal 2 al 3 percento durante il trimestre in corso.
A differenza di Target e Walmart, TJ Maxx, si basa sull’ampio approvvigionamento degli intermediari negli Stati Uniti, il che limita l’impatto di eventuali nuove tariffe sulla Cina.
Incombente aumento dei prezzi
In una chiamata mediatica, i dirigenti target hanno rifiutato di fornire dettagli su potenziali aumenti dei prezzi dovuti alle tariffe. La maggior parte degli aumenti relativi alle tariffe potrebbe essere compensata, hanno detto, ma hanno riconosciuto che l’aumento dei prezzi potrebbe essere una “ultima risorsa”.
Cornell ha affermato che le decisioni sui prezzi dipenderanno in gran parte dagli sforzi in corso per procurarsi più prodotti dagli Stati Uniti e ridurre la dipendenza dalla Cina.
“Questo giocherà un ruolo molto importante”, ha detto.
Rick Gomez, Chief Commercial Officer dell’azienda, ha affermato che Target sta lavorando alla negoziazione con i fornitori, ampliando l’approvvigionamento in altri paesi asiatici al di là della Cina, rivalutando il suo assortimento di prodotti e adeguando i tempi e la quantità di ordini.
“Questi sforzi dovrebbero compensare la stragrande maggioranza dell’esposizione tariffaria incrementale”, ha affermato Gomez.
