Meta sospenderà la pubblicità di questioni politiche e sociali sulle sue piattaforme nell’Unione europea a partire da ottobre.
La società madre di Facebook e Instagram ha annunciato venerdì la nuova modifica delle politiche, citando incertezza legale sulle nuove regole del blocco sulla pubblicità politica.
Il colosso dei social media con sede in Silicon Valley sta seguendo le orme di Alphabet, la società madre di Google, che ha preso la stessa decisione a novembre.
La legislazione dell’UE, chiamata il regolamento sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica (TTPA), che si applicherà dal 10 ottobre, è stata spinta da preoccupazioni sulla disinformazione e l’interferenza estera nelle elezioni nel blocco di 27 paesi.
La legge richiede alle grandi aziende tecnologiche di etichettare chiaramente la pubblicità politica sulle loro piattaforme, che hanno pagato per essa e quanto, nonché quali elezioni sono prese di mira o rischiano multe fino al 6 % del loro fatturato annuo.
“Dall’inizio di ottobre 2025 non consentiremo più annunci politici, elettorali e sociali sulle nostre piattaforme nell’UE”, ha detto Meta in un post sul blog.
“Questa è una decisione difficile: una che abbiamo preso in risposta alla trasparenza e al targeting in entrata della pubblicità politica (TTPA) dell’UE, che introduce sfide operative significative e incertezze legali”, ha affermato.
Meta ha affermato che le regole dell’UE alla fine danneggerebbero gli europei.
“Riteniamo che gli annunci personalizzati siano fondamentali per una vasta gamma di inserzionisti, compresi quelli coinvolti in campagne per informare gli elettori su importanti questioni sociali che modellano il discorso pubblico”, ha affermato.
“I regolamenti, come il TTPA, minano in modo significativo la nostra capacità di offrire questi servizi, non solo influenzando l’efficacia della sensibilizzazione degli inserzionisti, ma anche la capacità degli elettori di accedere a informazioni complete.”
Facebook e Instagram di Meta sono attualmente in fase di indagine dalla Commissione europea per la sospetta incapacità di affrontare la disinformazione e la pubblicità ingannevole in vista delle elezioni del Parlamento europeo del 2024.
La sonda dell’UE è ai sensi del Digital Services Act, che richiede a Big Tech di fare di più per contrastare i contenuti illegali e dannosi sulle loro piattaforme o rischiare multe fino al 6 % del loro fatturato annuale globale.
Tiktok di Bytedance è anche nel mirino dell’UE per la sospetta incapacità di affrontare l’interferenza elettorale, in particolare nel voto presidenziale rumeno lo scorso novembre.
La pubblicità politica di Meta è stata a lungo una preoccupazione anche negli Stati Uniti. La scorsa settimana, il CEO Mark Zuckerberg ha risolto una causa intentata dagli azionisti per presunte violazioni della privacy.
La causa ha affermato che la società non ha rispettato un accordo della Federal Trade Commission nel 2012 nei sforzi per proteggere la privacy dei consumatori. La causa è arrivata tra lo scandalo di Cambridge Analytica del 2018 in cui il colosso dei social media ha dato i dati degli utenti all’azienda – senza il loro consenso – a fini pubblicitari politici.
