New York, Stati Uniti – La scorsa settimana, il mondo della moda è sceso a New York per la New York Fashion Week (NYFW). L’evento semestrale ha celebrato il meglio del settore e ha messo in mostra le tendenze più calde della stagione. La NYFW è un’enorme fonte di denaro per la città e per l’industria della moda in generale. In media, l’evento frutta l’incredibile cifra di 600 milioni di dollari all’anno.
Ma a prescindere dal forte valore economico e culturale che l’evento porta con sé, esso è messo in ombra dalla stessa minaccia esistenziale che colpisce settori come quello dei media e della tecnologia: l’intelligenza artificiale che erode i posti di lavoro esistenti e limita le opportunità di lavoro in futuro. Dietro lo sfarzo e il glamour si celano le stesse paure che in gran parte hanno portato agli scioperi della Writers Guild e della Screen Actors Guild lo scorso anno: la protezione sulla propria immagine.
“Quando il tuo corpo è affar tuo, avere la tua immagine manipolata o svenduta senza il tuo permesso è una violazione dei tuoi diritti”, ha detto in una nota Sara Ziff, fondatrice e direttrice esecutiva della Model Alliance.
Yve Edmond è un modello con sede a New York City. Secondo lei, a causa della nuova era della modellazione basata sull’intelligenza artificiale, c’è molto spazio per lo sfruttamento.
“Ci sono alcune persone nel settore a cui è stato scansionato il proprio corpo o che sono state raccolte foto di loro nel corso degli anni e che hanno continuato a creare il proprio sé virtuale, ma non ne hanno la proprietà. Non hanno alcun diritto a ciò”, ha detto Edmond ad Oltre La Linea.
È preoccupata che ciò possa minare le opportunità di lavoro per le modelle nel prossimo futuro.
“Come modelli, la nostra immagine, le nostre misurazioni, la nostra postura, la forma del nostro corpo sono il nostro marchio. In molti casi, qualcuno assume la proprietà di quel marchio a nostra insaputa e senza il nostro compenso. Stiamo letteralmente competendo contro noi stessi sul mercato”, ha aggiunto Edmond.
Edmond è tra i tanti modelli desiderosi di riforme e sta spingendo per il Fashion Workers Act nello Stato di New York. Tra gli altri cambiamenti più grandi, fornirebbe nuove garanzie che proteggerebbero i modelli dai clienti che potrebbero tentare di utilizzare la loro immagine senza il loro permesso. L’atto richiederebbe ai modelli di dare un chiaro consenso scritto per qualsiasi replica digitale della loro rispettiva somiglianza.
Richiederebbe inoltre ai clienti di delineare come intendono utilizzare la propria immagine. La mente dietro la legislazione è The Model Alliance.
“Abbiamo introdotto il Fashion Workers Act per creare tutele di base sul lavoro per modelli e creatori di contenuti che lavorano in un settore che opera notoriamente senza supervisione. L’uso improprio dell’intelligenza artificiale generativa rappresenta una nuova sfida e non possiamo permettere che non venga regolamentata”, ha affermato Ziff, di The Model Alliance.
Il disegno di legge redatto dal senatore Brad Hoylman-Sigal cambierebbe il modo in cui funziona l’industria della moda in una delle città della moda più iconiche al mondo, rivaleggiando solo con città come Parigi e Milano.
I modelli sostengono che questo li proteggerebbe anche dal firmare contratti ingiusti quando l’alternativa è non lavorare affatto.
“Non vorrai finire in un mondo in cui le modelle si sentono costrette a dare il loro consenso o non verranno pagate”, ha detto ad Oltre La Linea la modella Sinead Bovell.
Se approvata, sarebbe una legge a livello statale, ma aiuta a preparare il terreno per una spinta più globale.
Minaccia esistenziale
Man mano che l’uso dell’intelligenza artificiale si diffonde in settori che vanno dai media al servizio clienti, i leader aziendali sostengono che aiuterà a migliorare il flusso di lavoro e aiuterà il lavoro dei lavoratori a diventare più semplice con l’aiuto di nuovi strumenti.
Eppure ciò non si riflette nei dati. Secondo un sondaggio di novembre condotto da Resume Builder, circa un terzo dei leader aziendali afferma che l’intelligenza artificiale porterà a licenziamenti solo quest’anno.
Queste sono alcune delle preoccupazioni che divampano a livello globale poiché l’intelligenza artificiale rappresenta una minaccia esistenziale minando le opportunità di lavoro in tutto il mondo, in particolare per le comunità di colore.
Modelle come Bovell si sono battute per una maggiore inclusività nella moda e hanno espresso questa preoccupazione.
“Ci saranno aziende che trarranno vantaggio da tutti i sacrifici dei modelli umani reali, e invece semplicemente genereranno identità diverse, sul front-end”, ha detto Bovell.
“Potresti avere un marchio che trae profitto dalle identità emarginate delle comunità senza doverle effettivamente pagare”, ha aggiunto Bovell.
Questo è esattamente quello che è successo con Levi Strauss l’anno scorso. Il marchio ha lanciato una partnership con la società olandese LaLaLand.ai che consente modelli personalizzati generati dall’intelligenza artificiale. In un comunicato, la società ha dichiarato:
“Lalaland.ai utilizza un’intelligenza artificiale avanzata per consentire ai marchi di moda e ai rivenditori di creare modelli iperrealistici di ogni tipo di corpo, età, dimensione e tonalità della pelle. Con questi avatar inclusivi del corpo, l’azienda mira a creare un’esperienza di acquisto più inclusiva, personale e sostenibile per marchi di moda, rivenditori e clienti”.
La mossa è stata accolta con una reazione pubblica e i critici l’hanno definita problematica e razzista. L’azienda di abbigliamento ha successivamente aggiornato la sua dichiarazione.
“Non stiamo ridimensionando i nostri piani per i servizi fotografici dal vivo, l’uso di modelli dal vivo o il nostro impegno a lavorare con modelli diversi. La narrazione autentica è sempre stata parte del modo in cui ci siamo relazionati con i nostri fan, e i modelli umani e i collaboratori sono fondamentali per quell’esperienza”.
Alcune aziende stanno eliminando completamente i modelli dalla scena. Nell’ultimo anno, sia Vogue Brasil che Vogue Singapore hanno incluso modelli generati dall’intelligenza artificiale sulle rispettive copertine al posto dei modelli umani.
Aziende come Deep Agency hanno creato modelli generati dall’intelligenza artificiale per modellare i vestiti. Danny Postma, che ha creato lo strumento, ha dichiarato in un post sulla piattaforma di social media ora nota come X che aiuterà gli esperti di marketing e gli influencer dei social media.
In risposta al suo thread, c’è stata una notevole reazione pubblica tra gli applausi.
I critici hanno affermato che il concetto era profondamente immorale e comprometteva il lavoro sia per i modelli che per coloro che erano coinvolti nel processo, come i fotografi.
Altri hanno accusato l’azienda di una rapina di denaro e hanno anche definito la mossa distopica. Un utente ha chiamato Postma dicendo:
“Sono sicuro che avete anche proposte forti per aiutare tutti coloro che perderebbero il lavoro se una tecnologia come questa avesse successo, giusto? Oppure va tutto bene finché puoi guadagnare denaro? Nessuna buona “soluzione” porta ancora più problemi di quelli che tenta di risolvere”.
Lo strumento non è più aperto al beta testing. Postma, che, secondo il suo profilo LinkedIn, non ha esperienza nella moda o nella fotografia, ha creato una serie di prodotti AI.
