Omnicom sta acquistando Interpublic Group in un accordo stock-for-stock che creerà la più grande agenzia pubblicitaria al mondo con un fatturato annuo combinato di quasi 26 miliardi di dollari.
L’accordo, annunciato lunedì, potrebbe attirare il controllo normativo in quanto mira a fondere il terzo maggiore acquirente pubblicitario al mondo, Omnicom, con il quarto maggiore, Interpublic.
I nomi potrebbero non essere familiari a molti americani, ma alcune delle loro campagne di marketing sono iconiche. Questi includono “Got Milk” per il California Milk Processor Board, “Priceless” per Mastercard, “Perché ne valgo la pena” per L’Oreal e “Think Different” per Apple.
La società combinata varrà più di 30 miliardi di dollari.
“Grazie a questa combinazione, siamo pronti ad accelerare l’innovazione e a sfruttare le significative opportunità create dalle nuove tecnologie in quest’era di cambiamento esponenziale”, ha affermato John Wren, presidente e CEO di Omnicom. “Ora è il momento perfetto per riunire le nostre tecnologie, capacità, talenti e presenza geografica per offrire ai clienti risultati superiori basati sui dati”.
La società manterrà il nome Omnicom e verrà scambiata con il simbolo “OMC” sulla Borsa di New York.
Competere per i dollari pubblicitari
Negli ultimi anni i giganti della tecnologia come Google e Amazon.com, di proprietà di Alphabet, hanno attirato dollari di marketing dalle agenzie tradizionali offrendo sia strumenti pubblicitari che mercati per acquistarli e venderli.
Il crescente utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale che consentono alle aziende di creare annunci in modo più economico e veloce ha schiacciato le agenzie tradizionali, costringendole a fare di tutto per sviluppare strumenti interni simili per fidelizzare i clienti.
“Questa mossa ci consente di assumere il controllo del nostro futuro invece di aspettare che la tecnologia lo influenzi in modi che oggi non è possibile prevedere”, ha affermato Wren.
Le dimensioni e la portata del nuovo colosso del marketing presenteranno molteplici vantaggi, compreso l’uso di nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale.
“Stimiamo che entrambe le società abbiano una suddivisione di circa 50/50 tra servizi pubblicitari e di marketing, creando una posizione forte non solo nel settore creativo e dei media, ma anche in aree come l’assistenza sanitaria specialistica, l’esperienziale e le pubbliche relazioni”, ha scritto l’analista di JPMorgan David Karnovsky.
“Per il settore, un certo consolidamento è positivo dopo un paio d’anni di crescita divergente tra le agenzie e in vista di un ciclo di investimenti per Gen-AI”, ha aggiunto Karnovsky.
Gli azionisti di Interpublic Group of Companies Inc riceveranno 0,344 azioni Omnicom per ciascuna azione ordinaria Interpublic che possiedono. Gli azionisti di Omnicom deterranno il 60,6% della società combinata e gli azionisti di Interpublic ne deterranno il 39,4% una volta completata la transazione.
Wren sarà presidente e amministratore delegato di Omnicom, mentre Phil Angelastro continuerà a ricoprire il ruolo di vicepresidente esecutivo e direttore finanziario. Il CEO di Interpublic Philippe Krakowsky e il COO Daryl Simm saranno co-presidenti e chief operating officer di Omnicom.
Tre attuali membri del consiglio di Interpublic, incluso Krakowsky, entreranno a far parte del consiglio di Omnicom.
Si prevede che l’accordo consentirà un risparmio sui costi annuali di 750 milioni di dollari e si prevede che si concluderà nella seconda metà del prossimo anno. Ha ancora bisogno dell’approvazione degli azionisti di Omnicom e Interpublic.
Gli ostacoli normativi avevano costretto Omnicom e la francese Publicis Groupe SA ad annullare la loro fusione da 35 miliardi di dollari nel 2013.
Lunedì le azioni di Interpublic sono aumentate del 10%, mentre le azioni di Omnicom sono scese di oltre il 6%.
