Gli organizzatori delle Olimpiadi di Los Angeles venderanno diritti di denominazione per una manciata dei suoi luoghi in accordi che prevederanno più milioni di dollari ai giochi del 2028 mentre abbatte la politica a lungo sacrificata del Comitato Olimpico Internazionale di tenere i marchi fuori dalle sue arene e stadi.
Il comitato organizzatore ha annunciato l’accordo di riferimento giovedì, affermando che erano già in atto contratti con due dei suoi partner fondatori: Honda, che ha già diritti di denominazione per l’arena ad Anaheim che ospiterà pallavolo e Comcast, che avrà il nome nella sede temporanea che ospita squash.
Casey Wasserman, presidente e CEO di LA28, ha dichiarato che le entrate dalle offerte vanno al di sopra di ciò che è nel budget attuale di $ 6,9 miliardi di Los Angeles.
Ha interpretato l’accordo come il tipo di accordo che sposta il paradigma di cui Los Angeles ha bisogno di più di altre città ospitanti perché, come è tipico per le Olimpiadi ospitate dagli americani, il costo principale di questi giochi non è supportato dai finanziamenti del governo.
“Siamo un’impresa privata responsabile della consegna di questi giochi”, ha dichiarato Wasserman in un’intervista con l’Associated Press. “È il mio lavoro da spingere. Ciò non significa che vinceremo ogni volta che spingiamo, ma è nostro lavoro spingere sempre perché il nostro contesto è piuttosto unico.”
Wasserman ha detto che ha anche trascorso del tempo a spiegare ai membri del CIO in che modo i nomi dell’arena e dello stadio fanno parte del lessico negli sport statunitensi.
“La gente conosce” cripto “come” cripto “, non lo sanno come” la ginnastica del centro “, ha detto Wasserman della casa dei Lakers, Crypto.com Arena, che ospiterà ginnastica e boxe nel 2028.
Potrebbero essere disponibili diritti per un massimo di 19 sedi temporanee. I maggiori sponsor del CIO – chiamati migliori sponsor – avranno la prima possibilità di raggiungere gli affari. Wasserman ha detto che non verranno rinominati sedi, quindi, ad esempio, se gli organizzatori non raggiungono un accordo con Sofi (cerimonie di apertura e chiusura, nuoto) o Intuit (basket), nessun altro sponsor può mettere il suo nome sull’arena.
In questo nuovo accordo sono il LA Coliseum, Rose Bowl e Dodger Stadium, alcuni dei luoghi più iconici di una città che hanno ospitato i Giochi nel 1932 e nel 1984. Gli organizzatori hanno affermato che le regole del CIO che vietano la pubblicità sul campo di gioco si applicheranno ancora.
L’accordo si aggiunge a un elenco crescente di alloggi scavate per Los Angeles, che è ancora una volta pronto a rimodellare il marchio olimpico, per quanto riguardava nel 1984.
Nel 2017, la città stava facendo offerte per le partite del 2024 contro Parigi, ma ha accettato invece di ospitare le partite del 2028. Faceva parte di un processo di offerta allora non associato che ha salvato il CIO dalla realtà che le città stavano diventando riluttanti ad assorbire i costi e gli sforzi per fare un’offerta e ospitare i giochi estivi.
Gli osservatori olimpici hanno visto il ritorno del softball e del baseball per il 2028, insieme all’introduzione del calcio della bandiera, con l’aiuto della NFL, come cambiamenti che forse solo Los Angeles avrebbe potuto farcela.
Los Angeles apporterà anche un importante cambiamento di programmazione per i giochi delle Olimpiadi, spostandosi di pista e campo alla settimana di apertura dei giochi e nuotando fino alla fine.
Wasserman ha affermato che la posizione del comitato organizzatore di entità privata svolge un ruolo importante nelle sue relazioni con il CIO.
“Trascorriamo il tempo, facciamo il lavoro, facciamo la discussione e non ci accontentiamo di un” no “, perché non abbiamo quel lusso”, ha detto.
