Cracker Barrel, la catena di ristoranti statunitensi nota per la sua cucina in stile meridionale, ha abbandonato un controverso rebranda a seguito di un contraccolpo alimentato da importanti personaggi di destra tra cui Donald Trump.
La catena del Libano, con sede nel Tennessee, ha dichiarato martedì che avrebbe riportato il suo logo decennale dopo che il suo annuncio di un design semplificato ha provocato una tempesta di critiche online.
“Abbiamo detto che avremmo ascoltato e abbiamo.
“A Cracker Barrel, è sempre stato – e sarà sempre – per servire cibo delizioso, calorosi accoglie e il tipo di ospitalità di campagna che sembra una famiglia. Come orgogliosa istituzione americana, i nostri 70.000 impiegati laboriosi non vedono l’ora di accoglierti presto al nostro tavolo.”
Cracker Barrel, che ha più di 600 negozi negli Stati Uniti, la scorsa settimana ha svelato un nuovo logo come parte della “quinta evoluzione” del suo marchio, abbandonando l’immagine di un uomo seduto appoggiato a un barile a favore di un design semplificato e solo testo.
La riprogettazione ha spinto un rapido contraccolpo nei circoli di destra, con alcuni commentatori che sostenevano che la società era andata a “svegliata”-un termine usato dai conservatori per deridere quella che vedono come una fissazione eccessiva sulla diversità razziale e di genere.
Le azioni di Cracker Barrel, che erano cadute bruscamente nel contraccolpo, sono aumentate di oltre il 7 % nelle negoziazioni di dopo mezzanotte a seguito dell’inversione.
Pestando il furore poco prima dell’annuncio di Cracker Barrel di martedì, Trump ha invitato l’azienda a tornare al suo vecchio logo e “ammettere un errore”.
“Hanno ottenuto un miliardo di dollari di pubblicità gratuita se giocano bene le loro carte. Molto difficile da fare, ma una grande opportunità”, ha scritto il presidente degli Stati Uniti sulla sua piattaforma di verità sociale.
Seguendo l’inversione a U di Cracker Barrel, Trump si è congratulato con la catena per il cambiamento.
“Tutti i tuoi fan lo apprezzano molto”, ha scritto Trump su Truth Social.
“Buona fortuna nel futuro. Guarda molti soldi e, soprattutto, rendi felici i tuoi clienti!”
Da quando è tornato alla Casa Bianca a gennaio, Trump ha usato la presidenza per esercitare uno straordinario livello di influenza sulle imprese private.
Trump la scorsa settimana ha annunciato che il governo degli Stati Uniti aveva preso una partecipazione del 10 % in Intel, giorni dopo aver confermato che i giganti dei chip Nvidia e AMD avevano accettato di pagare il 15 % delle entrate dalle vendite di chip in Cina nelle casse di Washington.
Il mese scorso, la Coca-Cola ha annunciato che avrebbe rilasciato una versione della sua bevanda firmata con zucchero di canna negli Stati Uniti dopo che Trump ha affermato di aver convinto l’azienda a iniziare a usare il dolcificante a favore dello sciroppo di mais ad alto contenuto di frutto.
